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美妆“山寨大牌”泛滥 求美者选择需谨慎
文章来源:互联网 发布时间:2018-09-06 点击:次

近日,北京“兰蔻·莱莎丽养生会所”冒充国际大品牌法国兰蔻强拉顾客消费的“黑幕”遭到媒体曝光,再次引发业内外对于美妆界“山寨”大牌现象的集中关注和讨论。业内分析认为,山寨产品是“中国制造”走向“中国创造”过程中的“阶段性副产品”,依靠搭国际大牌的“顺风车”和超高性价比而在中国这样一个不是十分注重品牌和专利的市场迅速发展,但国产美妆品牌唯有通过“模仿加创新”而走向成熟,摆脱“山寨货”的“不良出身”,才能终真正赢得市场。

“山寨”大牌让消费者屡屡上当

据媒体报道,北京的程小姐在逛北京华联天通苑店时,遇到一家自称是法国兰蔻品牌旗下的美容养生会所,并在一番忽悠和强烈攻势之下办理了其店的“面部、眼部、颈部、面部透析”美容卡,不料在接受服务一个月后,程小姐的整个面部出现了一层红疹,且痒、刺痛感强烈,面部局部皮肤多处出现暴皮现象,被诊断为严重过敏性皮炎及湿疮病。

根据程小姐反映的情况,北京市工商行政管理局昌平分局在对兰蔻·莱莎丽养生会所存在的问题进行进一步调查之后,初步调解要求北京洪运通天美容中心退还程小姐会员卡费及1000元赔偿金。与此同时,程小姐通过互联网寻找发现还有更多的消费者被这个“山寨”法国兰蔻的美容会所欺骗。

无独有偶。近日,“山寨”美妆大牌欺骗消费者的现象层出不穷。

3月3日,大连的李小姐花98元购买了一支“雅丝兰黛”口红,买回家后才发现竟是雅诗兰黛的“山寨货”,做工粗糙,提出退货,却被店员淡定回绝:“谁说我们卖的是雅诗兰黛?我们卖的是‘雅丝兰黛’。”

同样在大连,孙女士在某化妆品店导购员的介绍下购买了一款“相宜本草”的润肤霜,折扣价仅20元,买回家后才发现自己购买的其实是“相萱本草”。“山寨品”的包装、图标与正品几乎一模一样,就是‘宣’字上多了草字头,不仔细看根本看不出来。

山西的李先生近日在路边摊购买了6瓶一套装的“超市下架”的“欧莱雅”化妆品一共才580元,本以为捡了个大便宜,回家当成惊喜送给老婆后,才被老婆发现原来是山寨货:包装上虽然印着“欧莱雅化妆品(集团)有限公司授权”字样,但英文名“L’ORFAL”却比正品欧莱雅的“L’OREAL”错了一个字母。

网友曝光遇到过的“山寨化妆品”

在某美妆论坛,许多网友贴出了自己曾经遭遇过的“山寨化妆品”。

例如,某名为“植丽芳丝褐藻去黄美白清润乳”的产品,名字山寨了芙丽丝芳而外形则山寨了倩碧黄油;不知啥时候出的品牌“肌樣”,严重模仿日本肌研;某品牌“珀莱美雅”,与珀莱雅就一字之差;优木世源的车厘子面膜,外包装与膜法世家的明星单品车厘子面膜几乎一样。作为美容界的明星产品兰蔻小黑瓶“被山寨”得就更多了,网友一一数来:“MOALO逆时空修复精华”、“艾弗莎抗皱精华抗衰老去皱纹紧致”、“安秀儿淡斑小黑瓶”、“金丝玉帛小黑瓶组”、“朵以双层炫彩眼霜”都有严重山寨兰蔻双层眼霜的嫌疑,外包装仿得“惟妙惟肖”。同样作为护肤品界的明星产品,雅诗兰黛ANR小棕瓶系列更是被山寨得体无完肤,什么“正合堂眼部多效修护精华”,外包装明显抄袭雅诗兰黛ANR眼霜;红极一时的“兰诺儿”,怎么看也都有小棕瓶的影子。

如此种种案例,几乎不胜枚举,网友感叹:“所有山寨品排起来可以绕地球两圈,甚至很多人都一度把山寨错认成了正品。”“真是傻傻分不清,山寨产品让人无法直视,真心佩服中国人民的智慧!”还有网友吐槽说,“谁没在初买护肤品时遭遇过山寨?今天我为皮肤问题流下的每一滴泪,都是当初买山寨货时脑子里进的水!”

正规品牌也是“山寨货”的受害者

对于“山寨”化妆品的案例,工商部门表示,山寨品的外包装以假乱真。即使山寨产品是正规厂家生产的产品,但其行为也侵犯别人的商标权,产品的质量可能存有隐患,所以提醒广大消费者不要被表面所蒙蔽,多比多看才能做到不上当受骗。

某国内知名日化品牌负责人表示,根据他们所了解的情况,日化用品已经成为山寨产品的重灾区,特别是在农村地区小卖部,山寨日化用品更是光明正大地在货架上占有一席之地,甚至还形成了大型批发交易市场,“利润至少是正品的三倍”,对于正规品牌来说也是极大的损害。

据日化行业专家冯建军介绍,市面上的山寨日化品来源主要分为三种:一种是未报关进入国内市场的,称为水货;第二种是外观上使用正品包装,但产品却完全是仿产品的冒牌货;第三种是以“贴近”知名品牌为策略,使用相近的名称或商标,误导消费者的山寨货。

也有业内人士认为,山寨产品是“中国制造”走向“中国创造”过程中的“阶段性副产品”。因为国产化妆品牌“山寨”国际大牌有诸多“搭顺风车”的便利,比如:搭上知名化妆品的认知度,压缩品牌培育时间;照搬外观设计和产品概念,降低开发成本;起到“混淆视听”的作用,间接提高购买量等等。但从长远来看,山寨品牌唯有经过自我调整及针对中国市场消费习惯做出相当程度的变化,渐渐开拓出属于自身的科技、成分或者美容道,终通过“模仿加创新”而走向成熟,或许才能终摆脱“山寨货”的“不良出身”。

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